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今回の展示では、1970年代後半に登場した「ノーブランド」商品から、品質や機能を重視した「セービング」シリーズまで、ダイエーのPB開発を支えた資料を通して、開発の背景・品質管理の仕組み・消費者対応のプロセスをたどることができます。
“工場を持たないメーカー”として、生活者のニーズに応えてきたダイエーの取り組みを、当時の資料を通してその全体像をつかむことができます。

1970年代後半、物価高騰が続く中で、ダイエーは消費者への影響を最小限にしようと模索し、PB商品の開発に乗り出しました。アメリカのスーパー「ラルフ」の“プレーンラップ”を参考に、白地に青帯の「ノーブランド」商品を発売します。
その後、生活者の価値観は「安さ」から「品質」「安心」へと広がり、PBは“低価格品”から“選ばれる商品”へと進化していきました。
今回の展示では、こうした生活者の変化と企業の対応 を、一次資料を通してたどることができる構成としています。

PB開発の基盤資料

商品仕様や品質基準、品質管理体制、顧客の声を生かす仕組みなど、PB開発を支えた記録類。

PBの展開と市場対応

ノーブランドやセービングなどのパッケージ・広告、新聞記事、写真資料など、PBの変遷を示す資料。